Was haben Werbebranche und horizontales Gewerbe gemein? F\u00fcr Geld machen sie alles. Ob es Parallelen zu den Zeilenhuren des \u201eQualit\u00e4tsjournalismus\u201c gibt, sei dahingestellt. Die \u201ekreativen\u201c \u2013 was f\u00fcr ein ausgelutschter Begriff \u2013 K\u00f6pfe, all die Artdirectors, die Spr\u00fcchemacher, die \u201ein Szene Setzer\u201c, das ganze verbale und visuelle Nuttenvolk segelt, weil nur so die Kassen weiterhin \u00fcppig klingeln, naturgem\u00e4\u00df hart am Wind des politischen Zeitgeists, ergeben sich der jeweils angesagten politischen Korrektheit und zeigen, wie es das folgende Beispiel beweist, im Gro\u00dfen und Ganzen die Richtung, in die der Zug der Zukunft fahren wird.<\/p>\n
Es war sp\u00e4t am Abend, das Tagewerk endlich erfolgreich beendet, bissige Kommentare in den \u201esozialen Medien\u201c abgesetzt und auch nach einem Glas Wein wollte sich nicht die \u00fcbliche M\u00fcdigkeit einstellen. Was tun in solchen Augenblicken, in denen weder Lekt\u00fcre noch musikalische Gen\u00fcsse verlockend erscheinen? Genau, ein Griff zur Fernbedienung und auf zum fr\u00f6hlichen Zappen, in der Hoffnung, einen halbwegs intelligenten Film, eine gut gemachte und interessante Dokumentation oder, da politische Talkshows aus Gr\u00fcnden pers\u00f6nlicher geistiger Hygiene ausfallen, zumindest eine Folge von \u201eSpongeBob Schwammkopf\u201c, was \u00fcbrigens nicht unter die Sparte Fernsehkonsum f\u00e4llt, sondern in die Kategorie lebenslanges Lernen einzuordnen ist, zu erwischen.<\/p>\n
Nun, so viel Gl\u00fcck sollte mir nicht beschieden sein und beim oftmaligen Kanalwechsel landete ich prompt in dem Werbespot eines \u201eFliege und verreise billig\u201c Anbieters. Es gibt ohne Frage Momente, die durch ihre Luzidit\u00e4t und ihre, den Schleier der gewohnten Wahrnehmung zerrei\u00dfenden Klarheit eine Zukunft zeigen, die so weit entfernt nicht mehr zu sein scheint.<\/p>\n
Einen dieser Augenblicke bescherte mir besagtes Werbefilmchen und machte mich, ich stand kurz vor dem gesunden Fernsehschlaf, auf einmal wieder munter und lie\u00df mich, der ich doch wie Asterix und die widerspenstigen Gallier nur davor Angst habe, dass mir der Himmel auf den Kopf f\u00e4llt, ansonsten jedoch ein diesem diffusen Gef\u00fchl gegen\u00fcber allen m\u00f6glichen Scheingefahren abholdes und fr\u00f6hliches Leben f\u00fchre, vor Schreck meine M\u00fcdigkeit vergessen und auf einmal, fast mitten in der Nacht, befiel mich eine schreckliche Vision, die Version einer m\u00f6glichen Zukunft, die verst\u00f6render nicht h\u00e4tte sein k\u00f6nnen.<\/p>\n
Meinesgleichen \u2013 alt, wei\u00df und m\u00e4nnlich \u2013 scheint, so kann Mann es landauf und landab sehen, zum Abschuss freigegeben zu sein. Film und Fernsehen, aber auch Werbung und gerade polit-mediales Framing machen aus (wei\u00dfen) M\u00e4nnern androgyne, ungeschickte und nutzlose Weicheier, die, wenn sie schon nicht von der Bildfl\u00e4che verschwinden, dem taffen, intelligenten, etwas m\u00e4nnlich wirkenden und zupackenden neuen Typ Frauen wenigstens nicht im Weg stehen sollen.<\/p>\n
Beispiel besagter Werbespot: Eine farbige Frau, mittleres Alter, gut gekleidet, ebenso frisiert, kurz eine gepflegte Person, zudem durch Nutzung eines Smartphones als zeitgem\u00e4\u00df und digital affin dargestellt, betrachtet einen wei\u00dfen Mann. Ob es der Ehemann ist, l\u00e4sst der Spot offen, doch diese Figur ist das genaue Gegenteil der Frau. Ebenfalls im mittleren Alter, k\u00f6rperlich sichtlich nicht der Fitteste, Body-Mass-Index zwischen 35 und 40, vulgo etwas mehr Speck auf Rippen und Bauch, schlecht gekleidet, b\u00e4rtig und ungek\u00e4mmt, sprich ein ungepflegter alter wei\u00dfer Mann.<\/p>\n
Diesen beobachtet die Frau, immer noch das Smartphone benutzend und zeigt mit ihrem Gesichtsausdruck, der mitleidig bis angewidert erscheint, deutlich ihre Einstellung gegen\u00fcber diesem Mann, der sich ungeschickt, ja geradezu t\u00f6lpelhaft darum bem\u00fcht, Gegenst\u00e4nde, Gep\u00e4ck oder \u00e4hnliches zu ergreifen und zu transportieren.<\/p>\n
Schnitt: Die R\u00fcckbank eines Autos, auf dem bereits ein kleines wei\u00dfes Kind, vollkommen in die Ecke gedr\u00e4ngt, sitzt. Scheinbar zwingt niemand dieses Kind zu dieser mehr als unbequemen Sitzposition, die eher Unterw\u00fcrfigkeit und Furcht demonstriert als Vorfreude auf einen Ausflug. Die T\u00fcr auf der anderen Seite wird ge\u00f6ffnet und zwei farbige Kinder, Junge und M\u00e4dchen, beide modisch gekleidet, st\u00fcrzen in das Auto und nehmen vom bereits darin sitzenden (wei\u00dfen) Kind keine Notiz, bewegen sich jedoch auf eine Art und Weise, die beim Zuschauer den Eindruck hinterl\u00e4sst, dass es sich bei dem (wei\u00dfen) Kind um ein Wesen handelt, dem keinerlei Aufmerksamkeit oder h\u00f6fliches Verhalten geschuldet ist.<\/p>\n
Schnitt: Die farbige Frau sitzt in der Badewanne und, das wird dem Betrachter jetzt klar, bucht per Smartphone eine Urlaubsreise. Dabei f\u00e4llt ihr Blick \u2013 mit weitaus mehr Gef\u00fchl und Anteilnahme als dem wei\u00dfen Mann zugutekam \u2013 auf den neben der Wanne sitzenden Hund \u2013 vielleicht soll er ja sp\u00e4ter in den Kochtopf, Entschuldigung, ist mir so herausgerutscht \u2013 und, so erweckt es den Anschein, bucht f\u00fcr den Vierbeiner ebenfalls einen Platz.<\/p>\n
Die Botschaft, die Aussage dieses Werbespots ist eindeutig: Alte wei\u00dfe M\u00e4nner sind ungepflegte verwahrloste und dumme Trottel, Frauen, in diesem Fall coloured, farbig, sind Macherinnen, die sogar ihren Hunden einen h\u00f6heren Stellenwert zuerkennen als den white, old and dirty men.<\/p>\n
In der Werbung k\u00f6nnen wir die Auswirkungen des Experiments V\u00f6lkeraustausch, euphemistisch ausgedr\u00fcckt, des \u201eGlobal Compact for Migration\u201c, bereits bestaunen. M\u00e4nner, da kommt noch was auf uns zu!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Was haben Werbebranche und horizontales Gewerbe gemein? F\u00fcr Geld machen sie alles. Ob es Parallelen zu den Zeilenhuren des \u201eQualit\u00e4tsjournalismus\u201c gibt, sei dahingestellt. Die \u201ekreativen\u201c \u2013 was f\u00fcr ein ausgelutschter Begriff \u2013 K\u00f6pfe, all die Artdirectors, die Spr\u00fcchemacher, die \u201ein … Weiterlesen